Qu’est-ce que le marketing de cause ?
Le marketing de cause est un type de marketing qui implique la collaboration d’une entreprise et d’une organisation à but non lucratif pour un bénéfice mutuel. Il s’agit d’une forme de responsabilité sociale des entreprises (RSE) dans laquelle la campagne promotionnelle d’une entreprise a pour double objectif d’accroître sa rentabilité tout en générant un soutien et une sensibilisation du public à une cause sociale.
Bénéfices du marketing de cause
Le marketing de cause peut apporter plusieurs avantages tant à l’entreprise qu’à l’organisme à but non lucratif. Il peut :
- Augmenter la notoriété et la fidélité à la marque.
- Donner une opinion publique positive.
- Délivrer un lien émotionnel avec les clients.
- Générer des ventes et des pistes supplémentaires.
- Fournir un afflux de fonds à l’organisme sans but lucratif.
Exemples de marketing de la cause
. Il existe de nombreux exemples de campagnes de marketing de cause réussies. On peut citer le partenariat entre Starbucks et la NAACP, qui offrait des subventions aux entreprises appartenant à des Noirs. Un autre exemple est Nike, qui s’est associé à The Nature Conservancy pour aider à protéger l’environnement. Enfin, Subaru s’est associé à l’ASPCA pour sensibiliser à la cruauté envers les animaux et fournir des subventions aux refuges pour animaux.
Conclusion
Le marketing de cause est un moyen efficace pour les entreprises de susciter une opinion publique positive et d’accroître la fidélité à la marque tout en contribuant à financer une cause sociale. Il existe de nombreux exemples de campagnes de marketing de cause réussies, et les entreprises de toute taille peuvent bénéficier de ce type de marketing.
Références
- https://en.wikipedia.org/wiki/Cause_marketing
- https://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_social_responsibility
- https://en.wikipedia.org/wiki/Starbucks_and_the_NAACP