Qu’est-ce que l’Umbrella Branding?
L’Umbrella Branding est une stratégie de marque qui consiste à associer plusieurs marques à un même produit ou service. La marque principale, appelée la « marque parapluie », est placée au centre de l’ensemble des marques et est utilisée pour donner à l’utilisateur une image cohérente et lui faire comprendre que tous les produits et services sont liés.
Cette stratégie est utilisée pour promouvoir des produits et services connexes et pour créer une identité de marque forte et cohérente. Elle permet également aux entreprises d’utiliser leurs ressources et leur capital de marque pour soutenir et promouvoir des produits et services connexes.
Comment fonctionne l’Umbrella Branding?
Lorsque les entreprises optent pour l’Umbrella Branding, elles doivent choisir une marque principale, connue sous le nom de marque parapluie, qui sera utilisée pour promouvoir et relier tous les produits et services connexes. Cette marque parapluie est souvent un nom, une image ou un logo qui est utilisé pour créer une identité de marque cohérente.
Les produits et services connexes sont alors liés à la marque parapluie et peuvent être promus sous le même nom. Cela permet aux entreprises de bénéficier de la puissance et de la notoriété de la marque parapluie pour promouvoir leurs produits et services connexes.
Exemples d’Umbrella Branding
Voici quelques exemples d’entreprises qui utilisent l’Umbrella Branding pour promouvoir leurs produits et services connexes :
- Apple : la marque parapluie d’Apple est son logo et sa marque, qui sont utilisés pour promouvoir ses produits et services, notamment l’iPhone, l’iPad, le Mac, l’Apple Watch et l’Apple TV.
- Coca-Cola : la marque parapluie de Coca-Cola est son logo et sa marque, qui sont utilisés pour promouvoir ses produits et services, notamment Coca-Cola, Sprite, Fanta et Dasani.
- McDonald’s : la marque parapluie de McDonald’s est son logo et sa marque, qui sont utilisés pour promouvoir ses produits et services, notamment les hamburgers, les frites et les desserts.
Conclusion
L’Umbrella Branding est une stratégie de marque puissante qui permet aux entreprises de bénéficier de la notoriété et de la puissance de leur marque parapluie pour promouvoir et relier leurs produits et services connexes.
Pour en savoir plus: Wikipedia – Brand Umbrella