Le modèle payé-gagné-partagé-possédé
Le modèle payé-gagné-partagé-possédé (PEPSO) est une approche de marketing holistique qui vise à mettre en œuvre une stratégie de marketing intégrée permettant aux entreprises d’atteindre leurs objectifs commerciaux. Il comprend quatre catégories principales de ressources marketing : le payé, le gagné, le partagé et le possédé. Chacune de ces catégories de ressources contribue à la création et à la diffusion du contenu marketing et des messages publicitaires.
Le payé
Le modèle PEPSO commence par le payé, qui représente les campagnes publicitaires achetées par l’entreprise. Il peut s’agir d’annonces imprimées, de publicités télévisées, de publicités en ligne, etc. Ces messages sont généralement achetés pour atteindre un large public et pour obtenir une visibilité accrue. Les campagnes publicitaires payées sont généralement très ciblées et sont conçues pour atteindre un public spécifique.
Le gagné
Le gagné fait référence aux médias gagnés ou aux médias non payés obtenus par le biais de médias sociaux, de plateformes de contenu, d’influenceurs, etc. Les entreprises peuvent également recourir à des stratégies de marketing de contenu, comme la création de blogs, vidéos, podcasts et autres contenus pour atteindre leur public cible. Ces médias non payés sont très utiles pour construire une présence en ligne et pour atteindre une audience plus large.
Le partagé
Le partagé fait référence aux médias générés par les consommateurs. Il s’agit notamment des messages postés par les utilisateurs sur les réseaux sociaux, des commentaires et des discussions sur des forums, des critiques et des avis sur des produits et services, etc. Ces médias générés par les utilisateurs sont très utiles pour créer des conversations autour de votre marque et pour générer des ventes.
Le possédé
Le possédé est constitué des ressources propriétaires de l’entreprise. Il s’agit notamment des sites Web, des blogs, des applications et des outils de marketing de contenu. Les entreprises peuvent utiliser ces ressources pour communiquer leurs messages de manière proactive et pour construire leur marque.
Le modèle PEPSO fournit aux entreprises une plate-forme intégrée pour créer, publier et diffuser leurs messages et leur contenu marketing. En utilisant cet outil, les entreprises peuvent atteindre leurs objectifs commerciaux, créer une présence en ligne, et générer des ventes et des leads.
Sources :