Qu’est-ce que l’audience nette?
L’audience nette est une méthode de mesure des performances publicitaires qui permet aux annonceurs d’évaluer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Elle détermine le nombre de personnes qui ont vu une publicité et qui sont susceptibles d’être influencées par celle-ci. Cette méthode est particulièrement utile pour mesurer la portée des campagnes numériques, car elle permet aux annonceurs de mieux comprendre la manière dont leur message est perçu par leur public cible.
L’audience nette est calculée en comparant le nombre de personnes qui ont vu une publicité à celui de ceux qui ont effectivement réagi à cette publicité. Il peut s’agir d’un achat, d’un clic sur le lien ou d’une action entreprise à la suite de la diffusion de la publicité. Le nombre de personnes qui ont été exposées à la publicité est connu sous le nom d’audience brute et le nombre de personnes qui ont réagi à la publicité est connu sous le nom d’audience nette.
Exemples d’utilisation de l’audience nette
L’audience nette est une méthode très utile pour les annonceurs qui cherchent à mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent utiliser l’audience nette pour comparer le nombre de personnes qui ont vu une publicité à celui de ceux qui ont effectivement réagi à cette publicité. Cette méthode est particulièrement utile pour les campagnes numériques, car elle permet aux annonceurs de mieux comprendre comment leur message est perçu par leur public cible.
Les annonceurs peuvent également utiliser l’audience nette pour déterminer le nombre de personnes qui ont vu une publicité et qui ont été influencées par celle-ci. Cela leur permet de mieux comprendre leurs audiences cibles et de cibler leurs campagnes publicitaires plus efficacement. L’audience nette peut également aider les annonceurs à déterminer le nombre de personnes qui ont vu une publicité et qui sont susceptibles d’effectuer un achat ou de prendre une autre action suite à la diffusion de la publicité.
Avantages et limites de l’audience nette
L’audience nette offre aux annonceurs une méthode fiable et précise pour mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent utiliser l’audience nette pour comprendre leurs audiences cibles et cibler leurs campagnes publicitaires plus efficacement. Cependant, l’audience nette a également ses limites. Il est difficile de mesurer le nombre de personnes qui ont vu une publicité et qui ont été influencées par celle-ci, car cela dépend de plusieurs facteurs, notamment le contenu de la publicité et le type de public cible.
- Avantages de l’audience nette:
- Mesure précise de l’efficacité des campagnes publicitaires.
- Permet aux annonceurs de mieux comprendre leurs audiences cibles et de cibler leurs campagnes publicitaires plus efficacement.
- Inconvénients de l’audience nette:
- Difficile de mesurer le nombre de personnes qui ont été influencées par une publicité.
- La méthode est sujette aux biais et aux erreurs.
Références :
Wikipedia. (2020). Audience nette. Disponible à l’adresse : https://fr.wikipedia.org/wiki/Audience_nette [Consulté le 11 mars 2020].