Position sur le marché

Position du marché: une comparaison des stratégies

Le positionnement du marché est une partie importante de la stratégie commerciale d’une entreprise. Il s’agit de la manière dont une entreprise choisit de se distinguer parmi ses concurrents et de se positionner sur le marché. Il y a deux principales stratégies de positionnement sur le marché: le positionnement sur le produit et le positionnement sur la marque.

Positionnement sur le produit

Le positionnement sur le produit est une stratégie qui vise à promouvoir les caractéristiques uniques et les avantages d’un produit par rapport à ceux des concurrents. L’objectif est de créer une perception positive pour le produit et de le différencier des autres. Par exemple, une marque de rasoir peut promouvoir le fait que ses lames sont plus tranchantes et plus durables que celles des autres marques.

Positionnement de la marque

Le positionnement de la marque est une stratégie qui vise à promouvoir une marque en la différenciant des autres marques. L’objectif est de créer une perception positive de la marque et de la rendre mémorable pour le consommateur. Par exemple, une marque de vêtements peut promouvoir le fait qu’elle est à la fois chic et abordable.

Les entreprises peuvent choisir d’utiliser l’une ou l’autre des stratégies de positionnement ou même les deux en même temps. La clé est de trouver la bonne stratégie pour se positionner sur le marché et se démarquer des autres.

Références