Positionnement
Le positionnement est un concept marketing qui décrit comment vous voulez que votre marque ou votre produit soit perçu par les consommateurs. Il s’agit de créer une image unique de votre marque ou produit dans l’esprit des consommateurs, en le différenciant de la concurrence.
L’objectif du positionnement est d’aider les clients à comprendre les qualités uniques de votre marque ou de votre produit et les raisons pour lesquelles ils devraient le choisir plutôt que d’autres. Pour ce faire, vous devez tenir compte de quatre éléments clés.
1. Le marché cible
La première étape du positionnement consiste à identifier votre marché cible. Vous devez comprendre qui sont vos clients cibles et ce dont ils ont besoin ou envie. Cela vous aide à créer un message unique qui trouve un écho auprès de votre public cible.
2. Différenciation
Une fois que vous avez identifié votre marché cible, vous devez différencier votre produit ou votre marque de vos concurrents. Cela peut se faire par le biais d’une caractéristique unique du produit, d’un style unique ou d’un message unique.
3. Communication
Après avoir différencié votre produit ou votre marque, vous devez le communiquer à votre public cible. Vous pouvez le faire par la publicité, les relations publiques et d’autres formes de communication.
4. Mesure
L’étape finale du positionnement consiste à mesurer le succès de vos efforts. Vous devez savoir comment votre message est reçu par les clients et s’il vous aide à atteindre vos objectifs.
Le positionnement est un élément important de toute stratégie de marketing. Il vous aide à créer une image unique de votre marque ou produit dans l’esprit des consommateurs, en le différenciant de la concurrence. En tenant compte de ces quatre éléments clés, vous pouvez créer une stratégie de positionnement réussie pour votre marque ou votre produit.
Positionnement (marketing)
Marché cible
Différenciation (marketing)