Qu’est-ce qu’un bureau de négociation d’agence ?
Un bureau de négociation d’agence (ATD), également connu sous le nom de « bureau de négociation média », est une plateforme technologique utilisée par les agences média pour acheter et optimiser les inventaires publicitaires numériques pour leurs annonceurs. L’ATD est un lieu d’achat centralisé qui permet aux agences média de négocier et de gérer leurs achats publicitaires numériques sur des échanges, des réseaux, des systèmes automatiques et des lieux d’achats directs.
Comment fonctionne un bureau de négociation d’agence ?
Un bureau de négociation d’agence est généralement une plateforme technologique qui relie les agences média à des échanges et à des fournisseurs d’inventaire publicitaire. L’ATD permet aux agences média d’accéder à des inventaires publicitaires à des tarifs préférentiels et d’optimiser leurs achats publicitaires numériques. Avec ces plateformes, les agences média peuvent également gérer leurs achats publicitaires et leurs campagnes publicitaires tout en surveillant en temps réel leurs performances.
Avantages des bureaux de négociation d’agence
Les bienfaits des bureaux de négociation d’agence sont nombreux pour les agences média. Les principaux avantages sont les suivants :
- Accès à des inventaires à des tarifs préférentiels : Les ATDs offrent aux agences média un accès à des inventaires publicitaires à des tarifs préférentiels qui leur permettent d’économiser de l’argent et de mieux planifier leurs campagnes publicitaires.
- Optimisation des achats publicitaires : Les ATDs permettent aux agences média d’optimiser leurs achats publicitaires et de réaliser des économies supplémentaires.
- Gestion et surveillance des campagnes publicitaires : Les ATDs permettent aux agences média de gérer et de surveiller leurs campagnes publicitaires en temps réel.
Exemples de bureaux de négociation d’agence
De nombreux fournisseurs de bureaux de négociation d’agence proposent des plateformes technologiques qui peuvent être utilisées par les agences média pour acheter et optimiser leurs achats publicitaires numériques. Les principaux fournisseurs de bureaux de négociation d’agence sont AppNexus, The Trade Desk, MediaMath, Xaxis, et Google AdX.
Conclusion
Les bureaux de négociation d’agence sont des plateformes technologiques qui permettent aux agences média d’accéder à des inventaires publicitaires à des tarifs préférentiels et de gérer et de surveiller leurs achats publicitaires et leurs campagnes publicitaires. Les ATDs permettent également aux agences média d’optimiser leurs achats publicitaires et de réaliser des économies supplémentaires.
Références
- [L’acheteur média] (https://fr.wikipedia.org/wiki/Acheteur_média)
- [Agency Trading Desk] (https://en.wikipedia.org/wiki/Agency_trading_desk)