Qu’est-ce que le rappel publicitaire (« Ad recall ») ?
Le rappel publicitaire est une mesure qui permet d’évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires. Il s’agit du nombre de personnes qui se souviennent d’une publicité et peuvent en réciter des informations pendant une période donnée. Il s’agit d’une mesure quantitative et qualitative qui peut être utilisée pour évaluer la performance d’une campagne publicitaire.
Comment est-il mesuré ?
Le rappel publicitaire est généralement mesuré par une série de questions posées à un échantillon de personnes. Les questions peuvent porter sur divers éléments de la publicité tels que le nom de l’annonceur, le produit ou le service promu, le message et le contenu de la publicité, le lieu de diffusion de la publicité, etc. Les réponses sont ensuite analysées et la qualité et la quantité des réponses sont comparées aux objectifs de la campagne.
Quel est son importance ?
Le rappel publicitaire est essentiel pour les campagnes publicitaires. Il permet aux annonceurs de connaître l’efficacité de leurs campagnes et de déterminer si leurs investissements publicitaires sont rentables. Les campagnes publicitaires qui obtiennent un bon niveau de rappel sont considérées comme plus efficaces que celles qui n’atteignent pas le niveau de rappel souhaité.
Exemples de rappel publicitaire
- Une campagne publicitaire pour une marque de voitures peut être évaluée en demandant aux participants si leur souvenir de la publicité est lié à la couleur, à la marque, au prix ou à d’autres caractéristiques du produit.
- Une campagne publicitaire pour un nouveau produit alimentaire peut être évaluée en demandant aux participants s’ils se souviennent du goût, de l’odeur, de l’emballage et d’autres caractéristiques du produit.
- Une campagne publicitaire pour une entreprise de services peut être évaluée en demandant aux participants s’ils se souviennent des services offerts, des avantages et des caractéristiques spécifiques.
Le rappel publicitaire est un outil précieux pour les annonceurs qui peuvent ainsi connaître l’efficacité de leurs campagnes publicitaires et ajuster leurs investissements publicitaires en conséquence.