Qu’est-ce que VAST (Video Ad Serving Template) ?
VAST (Video Ad Serving Template) est un protocole basé sur XML développé par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) pour normaliser la communication entre les lecteurs vidéo et les serveurs publicitaires. Il est utilisé par les éditeurs de vidéos numériques pour servir et monétiser le contenu vidéo avec des publicités.
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Comment fonctionne VAST ?
VAST est un protocole normalisé que les serveurs publicitaires et les lecteurs vidéo utilisent pour communiquer. Il consiste en un document XML qui est envoyé par le serveur publicitaire au lecteur vidéo. Le lecteur vidéo envoie une requête au serveur publicitaire avec des informations sur le contenu vidéo et l’environnement dans lequel il est diffusé. Le serveur publicitaire renvoie ensuite une balise publicitaire qui contient la publicité vidéo, ainsi que des instructions sur la manière de l’afficher et de la suivre.
Bénéfices de VAST
VAST est bénéfique pour les éditeurs, les annonceurs et les téléspectateurs. Il permet aux éditeurs de monétiser leur contenu sans avoir à gérer manuellement chaque annonce individuelle. Il permet également aux annonceurs de cibler plus efficacement leurs annonces et de mesurer facilement les performances de leurs campagnes. Enfin, les téléspectateurs bénéficient d’une expérience plus cohérente et plus fluide lorsqu’ils visionnent du contenu vidéo avec des publicités.
Exemples de VAST
VAST est utilisé par de nombreux éditeurs de vidéos numériques, notamment YouTube, Hulu et Netflix. Les plateformes de vidéo numérique utilisent VAST pour diffuser des publicités pertinentes par rapport au contenu visionné. Il est également utilisé par de nombreuses plateformes de jeux vidéo en ligne pour monétiser leur contenu.
Conclusion
VAST est un outil puissant qui permet aux éditeurs de monétiser leur contenu vidéo numérique et aux annonceurs d’atteindre plus efficacement leurs publics cibles. Son protocole standardisé garantit une expérience transparente pour les spectateurs, tout en offrant un moyen plus efficace de gérer et de suivre les campagnes.