Che cos’è l’estensione del marchio?
L’estensione del marchio, detta anche brand stretching, è una tecnica di marketing utilizzata dalle aziende per sfruttare il nome e l’immagine del proprio marchio per introdurre un nuovo prodotto sul mercato. Con questa strategia, un’azienda può ridurre la quantità di tempo e di denaro necessaria per creare un nuovo prodotto, oltre a sfruttare la base di clienti esistente.
Benefici dell’estensione del marchio
L’estensione del marchio può potenzialmente offrire molti vantaggi alle aziende, tra cui:
- Aumentare la riconoscibilità e la fedeltà del marchio
- Raggiungere nuovi consumatori e mercati
- Sfruttare la base clienti esistente
- Ridurre la quantità di denaro e di tempo necessari per creare un nuovo prodotto
Esempi di estensione del marchio
Uno degli esempi più famosi di brand extension è la Coca-Cola. L’azienda ha sfruttato il proprio marchio per introdurre una serie di prodotti, come Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola Life e Coca-Cola Cherry. Altri esempi di brand extension sono l’iPhone di Apple, che ha esteso il marchio esistente di prodotti informatici dell’azienda ai dispositivi mobili, e la linea di abbigliamento sportivo di Nike, che ha esteso il suo marchio dalle calzature all’abbigliamento.
Conclusione
L’estensione del marchio è un’utile tecnica di marketing che può aiutare le aziende a capitalizzare il nome e l’immagine del marchio esistente e a raggiungere nuovi consumatori e mercati. Sfruttando la base di clienti esistente, le aziende possono ridurre la quantità di tempo e di denaro necessaria per la creazione di un nuovo prodotto.