Matrice di crescita prodotto-mercato: come funziona?
La matrice di crescita del prodotto-mercato è uno strumento di analisi di marketing che aiuta le imprese a identificare le opportunità di crescita del mercato. Il modello è stato sviluppato da Bruce Henderson nel 1968 quando ha fondato Boston Consulting Group.
La matrice di crescita del prodotto-mercato ha due assi. Uno rappresenta la domanda del mercato, l’altro rappresenta la quota di mercato dell’azienda. Il modello contiene quattro quadranti:
- Alta domanda e quota di mercato elevata
- Bassa domanda e quota di mercato elevata
- Alta domanda e quota di mercato bassa
- Bassa domanda e quota di mercato bassa
Quadrante 1: Alta domanda e quota di mercato elevata
Questo quadrante rappresenta i prodotti esistenti che hanno una quota di mercato elevata e una domanda di mercato elevata. L’obiettivo dell’azienda è quello di preservare la quota di mercato e mantenere un alto livello di profitti.
Quadrante 2: bassa domanda e quota di mercato elevata
Questo quadrante rappresenta i prodotti esistenti che hanno una quota di mercato elevata ma una domanda di mercato bassa. L’obiettivo dell’azienda è quello di ridurre la quota di mercato in modo da ridurre la produzione e aumentare i profitti.
Quadrante 3: alta domanda e quota di mercato bassa
Questo quadrante rappresenta prodotti nuovi che hanno una domanda di mercato elevata ma una quota di mercato bassa. L’obiettivo dell’azienda è quello di aumentare la quota di mercato in modo da aumentare i profitti.
Quadrante 4: bassa domanda e quota di mercato bassa
Questo quadrante rappresenta prodotti nuovi che hanno una domanda di mercato bassa e una quota di mercato bassa. L’obiettivo dell’azienda è quello di individuare nuove opportunità di mercato in modo da aumentare la domanda e aumentare la quota di mercato.
La matrice di crescita del prodotto-mercato è uno strumento utile per aiutare le aziende a identificare le opportunità di crescita del mercato. Tuttavia, è importante ricordare che ci possono essere altri fattori da considerare quando si prendono decisioni di marketing.