Cos’è DAGMAR?
DAGMAR (Definizione delle Obiettivi e Misurazione dell’Attività di Marketing) è un modello di misurazione delle prestazioni del marketing sviluppato nel 1961 da Robert J. Lavidge e Gary A. Steiner. È un modello incorporato nel processo di pianificazione del marketing che definisce gli obiettivi, le attività di marketing, le misurazioni e le risposte.
Come funziona DAGMAR?
DAGMAR si basa su quattro principi fondamentali:
- Definizione degli obiettivi: La definizione degli obiettivi di una campagna di marketing deve essere chiara e definita. Questo è importante perché aiuta a determinare le misure di successo della campagna.
- Attività di marketing: Le attività di marketing devono essere progettate per soddisfare gli obiettivi definiti.
- Misurazione: Durante la campagna di marketing, è necessario monitorare le prestazioni per garantire che l’obiettivo sia raggiunto.
- Risposta: Una volta che un obiettivo è stato raggiunto, le misurazioni e le risposte devono essere analizzate per determinare cosa ha funzionato e cosa no.
Esempi di DAGMAR
Un esempio di come DAGMAR può essere utilizzato è una campagna di marketing per un nuovo prodotto. L’obiettivo della campagna è quello di aumentare le vendite del prodotto. Per raggiungere questo obiettivo, un’azienda può lanciare una campagna di marketing che preveda annunci sui social media, pubblicità sui media tradizionali, eventi di lancio e promozioni.
Durante la campagna, l’azienda deve misurare le prestazioni della campagna per verificare se sta raggiungendo l’obiettivo. Dopo la campagna, l’azienda può analizzare le misurazioni e le risposte per vedere cosa ha funzionato e cosa no.
Conclusione
DAGMAR è un modello di misurazione delle prestazioni del marketing che aiuta le aziende a definire e monitorare gli obiettivi della loro campagna. Il modello fornisce un framework per le aziende per definire, misurare e rispondere alle loro campagne di marketing.