La pubblicità è diventata parte integrante della nostra vita e non si può negare che svolga un ruolo importante nella nostra economia. Tuttavia, può anche essere fonte di frustrazione e fastidio, perché spesso assume la forma di advertising clutter. Il clutter pubblicitario è un sovraccarico di messaggi che rende difficile per i consumatori distinguere tra i vari marchi e per gli inserzionisti far passare il loro messaggio.
Il disordine pubblicitario è causato dall’aumento del numero di annunci, della loro frequenza, dimensione e posizione. Le pubblicità sono ovunque: in televisione, alla radio, sui cartelloni pubblicitari, su Internet, sui giornali, sulle riviste, persino sulle fiancate degli autobus e degli edifici. Questa saturazione di messaggi pubblicitari rende difficile per i consumatori ricordare i prodotti che hanno visto e distinguere tra le marche.
Il disordine pubblicitario influisce anche sull’efficacia degli annunci. I consumatori sono bombardati da messaggi e spesso li escludono, rendendo difficile per gli inserzionisti trasmettere il loro messaggio. Inoltre, il gran numero di messaggi può creare un’atmosfera di indifferenza e persino di cinismo nei confronti della pubblicità. Questo può rendere più difficile per gli inserzionisti creare una connessione emotiva con i consumatori e può portare a una diminuzione delle vendite.
Esempi
Ecco alcuni esempi di disordine pubblicitario:
- Un sovraccarico di spot televisivi durante la programmazione di prima serata.
- Cartelloni pubblicitari, pensiline degli autobus e altra pubblicità esterna.
- Pubblicità online mirata.
- Pubblicità su giornali, riviste e altri mezzi di stampa.
- Contenuti sponsorizzati e pubblicità nativa.
- Messaggi pubblicitari sui social media.
Soluzioni
Per ridurre il disordine pubblicitario, è importante che gli inserzionisti si concentrino sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Ciò significa creare annunci ben fatti, pertinenti e coinvolgenti. Gli inserzionisti devono inoltre prestare attenzione a che i loro messaggi non siano troppo frequenti o invadenti. Infine, è importante che gli inserzionisti siano consapevoli dell’effetto che i loro messaggi hanno sui consumatori e che si assicurino che i loro annunci creino un’impressione positiva.
Il disordine pubblicitario può essere fonte di fastidio e frustrazione per i consumatori, oltre che un ostacolo per gli inserzionisti. Concentrandosi sulla qualità e sulla consapevolezza degli effetti dei loro messaggi, gli inserzionisti possono creare annunci efficaci che hanno meno probabilità di essere ignorati dai consumatori.