Wat is een Unduplicated Audience?
Een unduplicated audience is een meting van unieke individuen of huishoudens die zijn blootgesteld aan een mediaboodschap of advertentie. Het wordt gebruikt om het bereik of de penetratie van verschillende mediabronnen te vergelijken. Deze metriek wordt ook wel een unduplicated bereik of bereik zonder duplicatie genoemd.
Hoe wordt een unduplicated publiek berekend?
Een unduplicated audience wordt berekend door alle overlappingen in het publiek van meerdere media te verwijderen. Hierdoor kunnen mediaplanners vaststellen hoeveel mensen worden blootgesteld aan een campagne en wat de meest efficiënte manier is om de doelgroep te bereiken. Om een unduplicated publiek te berekenen, wordt het totale publiek van elk media-outlet opgeteld en vervolgens wordt de overlapping tussen de outlets verwijderd. Deze overlapping is het deel van het publiek dat aan meer dan één medium is blootgesteld.
Voorbeelden van ontdubbeld publiek
Een voorbeeld van de berekening van een unduplicated audience is het vergelijken van het bereik van een televisiecommercial en een radioreclame. Het totale publiek voor de televisiecommercial is 10 miljoen en het totale publiek voor de radiospot is 5 miljoen. De overlap tussen de twee kanalen is echter 1 miljoen, wat betekent dat 1 miljoen kijkers zowel aan de commercial als aan de radioreclame zijn blootgesteld. In dit voorbeeld zou het niet-gedupliceerde publiek voor de campagne 14 miljoen zijn (10 miljoen + 5 miljoen – 1 miljoen). Dit betekent dat 14 miljoen unieke personen aan de campagne zijn blootgesteld.
Voordelen van het gebruik van een unduplicated publiek
Het gebruik van een unduplicated audience metric biedt verschillende voordelen voor mediaplanners. Het stelt hen in staat om:
- Het totale aantal unieke personen identificeren die aan een campagne worden blootgesteld
- De effectiviteit van een mediamix evalueren
- De meest efficiënte manier bepalen om de doelgroep te bereiken
- Inzicht krijgen in hoeveel van de doelgroep wordt bereikt
. Een unduplicated audience is een belangrijke metriek voor mediaplanners omdat het inzicht geeft in het bereik van een campagne en hen helpt te bepalen wat de meest effectieve manier is om hun doelgroep te bereiken.
Conclusie
Een unduplicated audience is een metriek die de unieke individuen of huishoudens meet die zijn blootgesteld aan een mediaboodschap of advertentie. Het wordt gebruikt om het bereik of de penetratie van verschillende mediabronnen te vergelijken en de meest efficiënte manier te bepalen om de doelgroep te bereiken. Het gebruik van een unduplicated audience metric biedt verschillende voordelen voor mediaplanners en helpt hen te begrijpen hoeveel van het doelpubliek wordt bereikt.