Wat is branding?
Branding is het proces van het creëren en vaststellen van een bepaald imago of een bepaalde identiteit voor een bedrijf, product of dienst. Het wordt gebruikt om het ene bedrijf van het andere te onderscheiden en een eigen identiteit voor het bedrijf, het product of de dienst te creëren. Branding is meer dan alleen een logo, slogan of tagline; het is de som van alle ervaringen die een klant heeft met een bedrijf, product of dienst.
Wat is generieke branding?
Generieke branding is het tegenovergestelde van sterke, unieke branding. Het is het creëren van een generieke, niet-onderscheidende identiteit voor een bedrijf, product of dienst. Generieke branding wordt gebruikt wanneer een bedrijf weinig tot geen naamsbekendheid heeft, en wordt gezien als een manier om bekendheid op te bouwen alvorens te investeren in meer uitgesproken branding.
Voorbeelden van generieke branding
Generieke branding kan vele vormen aannemen, waaronder:
- Generieke logo’s of slogans: Een logo of slogan die eenvoudig, gewoon of basic is en zich niet onderscheidt van de concurrentie.
- Generieke kleuren of afbeeldingen: Kleuren of afbeeldingen die algemeen worden gebruikt in branding en zich niet onderscheiden van de concurrentie.
- Generieke lettertypen: Lettertypen die algemeen worden gebruikt in de huisstijl en zich niet onderscheiden van de concurrentie.
- Generieke slogans: Taglines die eenvoudig, simpel of basic zijn en zich niet onderscheiden van de concurrentie.
- Generieke berichtgeving: Messaging die eenvoudig, gewoon of basaal is en zich niet onderscheidt van de concurrentie.
Voordelen van generieke branding
Generieke branding heeft een aantal voordelen, waaronder:
- Kostenbesparingen: Generieke branding is vaak goedkoper dan een onderscheidend merk, omdat het bedrijf niet hoeft te investeren in het creëren van een unieke identiteit.
- Flexibiliteit: Generieke branding geeft bedrijven meer flexibiliteit om te experimenteren en verschillende merken uit te proberen voordat ze zich vastleggen op een onderscheidende identiteit.
- Gebruiksgemak: Generieke huisstijlen zijn vaak gemakkelijker te gebruiken en toe te passen dan aparte huisstijlen, omdat er geen unieke identiteit hoeft te worden gecreëerd.
Generieke branding wordt vaak gebruikt als startpunt voor bedrijven die weinig tot geen naamsbekendheid hebben. Het kan worden gebruikt om bekendheid op te bouwen voordat wordt geïnvesteerd in meer uitgesproken branding.
Conclusie
Branding is het proces waarbij voor een bedrijf, product of dienst een bepaald imago of een bepaalde identiteit wordt gecreëerd en vastgesteld. Generieke branding is het tegenovergestelde van sterke, uitgesproken branding en wordt gebruikt wanneer een bedrijf weinig tot geen naamsbekendheid heeft. Generieke branding heeft een aantal voordelen, waaronder kostenbesparing, flexibiliteit en gebruiksgemak.
Referenties