Kennis van merk: wat is dat?
Merkkenis is de mate waarin consumenten een merk kennen, waarderen en associëren met bepaalde eigenschappen. Het bevat informatie zoals waar het merk van is gemaakt, wat zijn kenmerken zijn, wat zijn kwaliteiten zijn, wat zijn voordelen zijn, waarom consumenten het merk moeten kopen, enzovoort. Merkkenis is een belangrijk onderdeel van het merkbeheer.
Waarom is kennis van merk belangrijk?
Merkkenis is een van de belangrijkste manieren waarop merken zich onderscheiden van hun concurrenten. Merken die een krachtige merknaam hebben, worden meer herinnerd door consumenten en zijn beter in staat om hun aanbod te verkopen. Een sterk merkenprofiel kan ook leiden tot loyale klanten, meer verkopen, meer klantenbinding, meer naamsbekendheid en een betere reputatie.
Voorbeelden van merkkenis
Hier zijn enkele voorbeelden van merkkenis:
- Een merk dat staat voor kwaliteit: Apple, Mercedes-Benz, Rolex.
- Een merk dat staat voor betaalbaarheid en waarde: Walmart, Kmart, Target.
- Een merk dat staat voor luxe en status: Louis Vuitton, Prada, Gucci.
- Een merk dat staat voor een goede en betrouwbare service: Amazon, FedEx, UPS.
Hoe een merkkenis te versterken?
Er zijn verschillende manieren waarop merken hun merkkenis kunnen versterken, zoals:
- Het creëren van een aantrekkelijk en consistent logo.
- Het versterken van de naamsbekendheid van het merk door reclame en marketingcampagnes.
- Het creëren van een unieke en herkenbare persoonlijkheid.
- Het bieden van een hoge kwaliteit producten en diensten.
Merkkenis is een krachtig wapen voor merken om zich te onderscheiden en te concurreren met andere merken in de markt. Door middel van een sterk merkenprofiel kan een merk zijn klanten overtuigen dat het de beste keuze is.
Weet je meer?
Voor meer informatie over merkkenis, bekijk de volgende artikelen van Wikipedia: