Hinderlaagmarketing

Wat is Ambush Marketing?

Ambush marketing is een type marketing dat zich richt op het verkrijgen van voordeel door middel van associatie met een evenement, zonder dat er een officiële sponsorovereenkomst is. Het doel is om de naamsbekendheid te vergroten door de associatie, zonder dat er veel geld wordt uitgegeven aan sponsorcontracten.

Voorbeelden van Ambush Marketing

Er zijn een aantal bekende voorbeelden van ambush marketing, waaronder:

  • Tijdens de Olympische Spelen van 2016 lanceerde Puma een campagne genaamd “The Nature of Believing”. Hoewel Puma geen officiële sponsor was, probeerde het merk zich te associëren met het evenement door een campagne met atleten die deelnamen aan de Spelen te lanceren.
  • Tijdens de Super Bowl van 2016, toen Pepsi de officiële sponsor was, lanceerde Coca-Cola een campagne met een komische video die zich afspeelde op een Super Bowl-feestje. Hoewel Pepsi de officiële sponsor was, werd Coca-Cola geassocieerd met het evenement door middel van deze campagne.
  • In 2003 werd de Australische luchtvaartmaatschappij Qantas de officiële sponsor van de Rugby World Cup, maar Virgin Atlantic, een concurrent, lanceerde een campagne genaamd “The Other Team”. De campagne was gericht op het koppelen van Virgin Atlantic met het evenement, zonder dat er officiële sponsorgelden werden uitgegeven.

Voordelen van Ambush Marketing

Ambush marketing biedt bedrijven de kans om te profiteren van een evenement zonder dat ze veel geld hoeven uit te geven aan sponsorgelden. Bovendien kan het bedrijf ook profiteren van de associatie met het evenement, waardoor het merk meer naamsbekendheid krijgt.

Nadelen van Ambush Marketing

Hoewel ambush marketing zeker zijn voordelen heeft, heeft het ook zijn nadelen. Soms kan het voor verwarring zorgen, vooral bij consumenten die de verwarring tussen de officiële sponsors en de bedrijven die zich met ambush marketing associëren niet kunnen doorgronden. Bovendien kunnen de officiële sponsors van een evenement de associatie met een concurrent niet waarderen, waardoor de relatie tussen de officiële sponsor en het evenement kan worden aangetast.

Conclusie

Ambush marketing is een vorm van marketing die bedrijven in staat stelt om te profiteren van een evenement zonder dat er veel geld aan sponsorgelden wordt uitgegeven. Hoewel het bedrijf kan profiteren van de associatie met het evenement, kunnen de nadelen voor de officiële sponsor ervan leiden tot verwarring onder consumenten en de relatie tussen de sponsor en het evenement schaden.

Bronnen