Wat is merkextensie?
Merkextensie, ook wel brand stretching genoemd, is een marketingtechniek die bedrijven gebruiken om hun gevestigde merknaam en imago te gebruiken om een nieuw product op de markt te brengen. Met deze strategie kan een bedrijf de hoeveelheid tijd en geld die nodig is om een nieuw product op de markt te brengen, beperken en profiteren van het bestaande klantenbestand.
Voordelen van merkextensie
Merkuitbreiding kan bedrijven veel voordelen bieden, waaronder:
- De merkherkenning en -loyaliteit vergroten
- Nieuwe consumenten en markten bereiken
- Het bestaande klantenbestand benutten
- De hoeveelheid geld en tijd verminderen die nodig is om een nieuw product te maken
Voorbeelden van merkuitbreiding
Een van de bekendste voorbeelden van merkuitbreiding is Coca-Cola. Het bedrijf heeft zijn merk gebruikt om een reeks producten te introduceren, zoals Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola Life en Coca-Cola Cherry. Andere voorbeelden van merkextensie zijn de iPhone van Apple, waarmee het bestaande merk van computerproducten van het bedrijf werd uitgebreid tot mobiele apparaten, en de sportkledinglijn van Nike, waarmee het merk werd uitgebreid van schoeisel tot kleding.
Conclusie
Merkextensie is een nuttige marketingtechniek waarmee bedrijven hun bestaande merknaam en imago kunnen uitbuiten en nieuwe consumenten en markten kunnen bereiken. Door gebruik te maken van hun bestaande klantenbestand, kunnen bedrijven de hoeveelheid tijd en geld die nodig is om een nieuw product te maken, beperken.