Opgewekte Sets
Evoked sets, ook bekend als consideration sets, verwijzen naar de groep producten waarmee een consument vertrouwd is en die hij zich kan herinneren bij het nemen van een aankoopbeslissing. Het is samengesteld uit merken waarvan een consument heeft gehoord en die hij overweegt om een aankoopbeslissing te nemen.
Evoked sets zijn een belangrijk concept in consumentengedrag en marketing. Door te begrijpen wat consumenten kennen en overwegen wanneer zij een beslissing nemen, kunnen marketeers hun marketingstrategieën beter afstemmen op de juiste consumenten.
Hoe Evoked Sets worden gevormd
Opgewekte sets worden gevormd uit verschillende bronnen, waaronder:
- Mond-tot-mondreclame
- Reclame
- Persoonlijke ervaring
- Productbeoordelingen
Deze informatiebronnen helpen het begrip van een consument van een product en zijn merk te vormen, en de set die zij vormen bij het nemen van een aankoopbeslissing.
Voorbeelden van opgewekte sets
Wanneer een consument een nieuwe laptop nodig heeft, kan hij verschillende merken overwegen, zoals Apple, Dell, HP en Lenovo. Deze merken zijn misschien niet de enige die beschikbaar zijn, maar het zijn wel de merken die de consument kent en overweegt bij zijn aankoopbeslissing. Dit is een voorbeeld van een opgeroepen set.
Een ander voorbeeld is wanneer een consument op zoek is naar een nieuwe telefoon. Zij zouden telefoons van Samsung, Apple, Google en LG kunnen overwegen. Dit zijn de merken waarmee de consument vertrouwd is en die hij overweegt bij zijn aankoopbeslissing.
Conclusie
Evoked sets zijn een belangrijk concept in consumentengedrag en marketing. Door te begrijpen met welke producten een consument vertrouwd is en welke hij overweegt bij zijn aankoopbeslissing, kunnen marketeers hun marketingstrategieën afstemmen op de juiste consumenten.
Verder lezen: