Besluitvormende variabelen voor marketing
Marketingbesluitvorming is geen eenvoudig proces. Slechte besluitvorming kan bedrijven duur komen te staan. Daarom is het belangrijk om ervoor te zorgen dat bedrijven een goed begrip hebben van de verschillende variabelen die bij het nemen van marketingbesluiten een rol spelen.
Marketingbesluitvariabelen
Hieronder volgt een lijst met de variabelen die van invloed zijn bij het nemen van marketingbeslissingen:
- Marktsegmentatie: bedrijven kunnen hun markten segmenteren op basis van verschillende variabelen, zoals demografie, geografie, levensstijl, gedrag en leeftijd.
- Positionering: bedrijven kunnen hun producten positioneren op basis van kenmerken, voordelen, prijs, kwaliteit en gebruiksgemak.
- Productontwikkeling: bedrijven kunnen nieuwe producten ontwikkelen door te kijken naar de behoeften en wensen van hun doelgroep, hun bestaande producten te verbeteren of door samen te werken met andere bedrijven.
- Pricing: bedrijven moeten de prijs van hun producten bepalen op basis van de kosten, het concurrentievermogen en de waarde die het product voor hun klanten heeft.
- Promotie: bedrijven kunnen hun producten promoten door middel van traditionele en digitale marketing, advertenties en PR-activiteiten.
- Distributie: bedrijven moeten kiezen hoe ze hun producten aan hun klanten willen leveren, bijvoorbeeld via winkels, e-commerce, distributeurs of agentschappen.
Deze variabelen zijn belangrijk voor het nemen van goede marketingbeslissingen. Ze moeten ook worden afgestemd op de doelstellingen van het bedrijf en de verwachtingen van de klant.
Voorbeelden
Om een beter begrip te krijgen van de verschillende variabelen die bij het nemen van marketingbeslissingen een rol spelen, volgen hier enkele voorbeelden:
- Positionering: een bedrijf kan zijn product positioneren als luxueus, goedkoop of milieuvriendelijk.
- Productontwikkeling: een bedrijf kan bijvoorbeeld een nieuw product ontwikkelen op basis van veranderende behoeften van klanten.
- Pricing: een bedrijf kan de prijs van een product bepalen op basis van de kosten en de verwachtingen van de klant.
- Promotie: een bedrijf kan bijvoorbeeld een campagne opzetten om het product te promoten via social media.
- Distributie: een bedrijf kan bijvoorbeeld kiezen voor directe verkoop via een webshop of een netwerk van distributeurs.
Door deze variabelen goed te begrijpen en toe te passen, kunnen bedrijven goede marketingbeslissingen nemen die bijdragen aan hun groei en succes.
Bronnen