Stałe sumy rozmiarów
Stałe sumy rozmiarów to metoda badania preferencji konsumentów poprzez porównywanie różnych produktów i ich cech. W tej metodzie konsumentom proponuje się zestaw produktów, a oni muszą podzielić określoną pulę pieniędzy między te produkty w taki sposób, aby suma przydzielonych kwot była stała.
Przykładem stałej sumy rozmiarów może być sytuacja, w której konsument ma do wyboru trzy produkty: A, B i C. Konsument musi przydzielić 100 zł między te produkty. Jeśli zdecyduje, że chce wydać 40 zł na produkt A, to musi rozdzielić pozostałe 60 zł między produkty B i C.
Stałe sumy rozmiarów pozwalają na określenie, jakie produkty są preferowane przez konsumentów oraz jak bardzo są oni skłonni zapłacić za różne cechy produktów.
Przykładowe pytanie badawcze, które można zadać przy użyciu stałej sumy rozmiarów, to: „Jak rozdzieliłbyś 100 zł między różne marki lodów, biorąc pod uwagę ich smak, cenę i opakowanie?”
Przykładowe wyniki badania stałą sumą rozmiarów:
- Produkt A – 40 zł
- Produkt B – 30 zł
- Produkt C – 30 zł
Badania za pomocą stałej sumy rozmiarów są powszechnie stosowane w badaniach rynkowych i marketingowych, ponieważ pozwalają one na uzyskanie szczegółowych informacji na temat preferencji konsumentów.
Więcej informacji na temat stałych sum rozmiarów można znaleźć na stronie Wikipedia.