eCPM – skrót od Effective Cost per Mille
eCPM jest jednym z kluczowych wskaźników wykorzystywanych w marketingu internetowym do mierzenia skuteczności kampanii reklamowych. Oznacza on efektywne koszty za 1000 wyświetleń reklamy. Jest to pojęcie szczególnie istotne dla reklamodawców, którzy chcą oszacować, ile będą musieli zapłacić za dotarcie do swojej grupy docelowej.
Formuła eCPM jest prosta do obliczenia – wystarczy podzielić całkowite koszty kampanii przez liczbę wyświetleń reklamy, a następnie pomnożyć wynik przez 1000. Dzięki temu otrzymujemy wartość, którą reklamodawca musiałby zapłacić za 1000 wyświetleń.
Na przykład, jeśli reklamodawca wydał 1000 złotych na kampanię, a reklama była wyświetlana 100 000 razy, to wartość eCPM wynosiłaby 10 złotych.
Ważność eCPM w marketingu internetowym
eCPM jest przydatnym narzędziem do porównywania efektywności różnych kampanii reklamowych. Dzięki niemu reklamodawcy mogą szybko ocenić, która kampania generuje im największe zyski przy minimalnych kosztach. Ponadto, eCPM pozwala lepiej zrozumieć, jakie rodzaje reklam przynoszą najlepsze wyniki i jak można zoptymalizować budżet reklamowy.
Przykłady zastosowania eCPM
Reklamodawca A inwestuje 500 złotych w kampanię, która generuje 50 000 wyświetleń. Jego eCPM wynosi 10 złotych. Reklamodawca B inwestuje 1000 złotych w inną kampanię, która generuje 80 000 wyświetleń. Jego eCPM wynosi 12,5 złotych.Dzięki wartościom eCPM oba podmioty mogą porównać efektywność swoich kampanii i podjąć decyzje o dalszych działaniach marketingowych.
Więcej informacji na temat eCPM można znaleźć na Wikipedii.