DAGMAR – Definicja i Zastosowanie
DAGMAR to skrót od anglojęzycznego terminu „Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”. Jest to model marketingowy, który został opracowany w latach 60. XX wieku przez Russela Colleya. Celem DAGMAR jest określenie konkretnych celów reklamowych oraz metody ich pomiaru.
Model DAGMAR zakłada, że skuteczność reklamy można ocenić poprzez zmierzenie stopnia jej oddziaływania na grupę docelową. Aby osiągnąć sukces, reklama powinna spełniać konkretne cele, które są mierzalne i osiągalne.
Przykładem zastosowania modelu DAGMAR może być kampania reklamowa mająca na celu zwiększenie świadomości marki wśród młodych konsumentów. Po zakończeniu kampanii można zbadać, czy faktycznie doszło do wzrostu rozpoznawalności marki w tej grupie wiekowej.
Zalety Modelu DAGMAR:
- Określenie konkretnych celów reklamowych
- Możliwość pomiaru skuteczności reklamy
- Pomoc w optymalizacji działań marketingowych
Warto zauważyć, że model DAGMAR jest nadal aktualny i stosowany w praktyce marketingowej. Dzięki jego zastosowaniu firmy mogą lepiej planować i monitorować efekty swoich działań reklamowych.
Więcej informacji na temat modelu DAGMAR można znaleźć na stronie Wikipedia.