Nierozróżnicowany marketing
Nierozróżnicowany marketing, zwany także masowym marketingiem, to strategia marketingowa, która polega na tworzeniu jednej oferty i przekazu reklamowego dla całej grupy odbiorców. W tym podejściu zakłada się, że klienci są podobni pod względem potrzeb i preferencji, dlatego firma nie dokonuje żadnych podziałów na poszczególne segmenty rynku.
Przykładem nierozróżnicowanego marketingu może być reklama napoju gazowanego Coca-Cola, która kierowana jest do wszystkich konsumentów niezależnie od wieku, płci czy zainteresowań. Firma ta stosuje jednolity przekaz reklamowy, który ma za zadanie dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych klientów.
Wadą nierozróżnicowanego marketingu jest brak personalizacji oferty, co może skutkować mniejszą skutecznością działań marketingowych. Klienci mogą nie czuć się docenieni jako jednostki, co może wpłynąć na lojalność wobec marki.
Jednakże nierozróżniony marketing może być skuteczny w przypadku produktów o powszechnym zastosowaniu, które są atrakcyjne dla szerokiego grona odbiorców. Firmy decydujące się na tę strategię muszą liczyć się z większym ryzykiem, ale także potencjalnie większym zyskiem.
Więcej informacji na temat nierozróżnionego marketingu można znaleźć na stronie Wikipedia.