Paid-Earned-Shared-Owned Model
Model Paid-Earned-Shared-Owned (PESO) to strategia marketingowa, która łączy w sobie różne formy komunikacji i promocji, aby dotrzeć do jak największej grupy odbiorców. Model ten zakłada wykorzystanie czterech głównych kanałów komunikacji:
- Paid (Płatny) – obejmuje wszelkie formy płatnej reklamy, takie jak reklamy telewizyjne, reklamy w prasie, czy reklamy online. Przykładem może być kampania reklamowa na Facebooku.
- Earned (Zarobiony) – to forma promocji, która wynika z działań PR, pozytywnych opinii klientów czy udziału w wydarzeniach branżowych. Przykładem może być pozytywna recenzja produktu w mediach społecznościowych.
- Shared (Dzielony) – odnosi się do treści, które są udostępniane przez użytkowników w mediach społecznościowych, co pozwala na organiczne dotarcie do nowych odbiorców. Przykładem może być wpis na Twitterze, który zostaje udostępniony przez wielu użytkowników.
- Owned (Posiadany) – to treści stworzone i kontrolowane przez markę, takie jak strona internetowa, blog czy kanał na YouTube. Przykładem może być artykuł na firmowym blogu.
Model PESO zakłada zintegrowane podejście do komunikacji marketingowej, w którym wykorzystuje się różne kanały promocji w celu osiągnięcia jak najlepszych wyników. Dzięki połączeniu płatnych, zarobionych, dzielonych i posiadanych kanałów komunikacji możliwe jest efektywne dotarcie do różnych grup odbiorców oraz zbudowanie zaangażowania wokół marki.
Więcej informacji na temat modelu Paid-Earned-Shared-Owned można znaleźć na Wikipedii.