System marketingu wertykalnego
System marketingu wertykalnego to strategia, w której producenci, dystrybutorzy i detalisci współpracują ze sobą, aby dostarczać produkt do klienta końcowego. W przeciwieństwie do systemu marketingu poziomego, gdzie każdy uczestnik działa niezależnie, w systemie wertykalnym wszyscy uczestnicy łączą swoje wysiłki w celu efektywniejszego dotarcia do klienta.
Przykładem systemu marketingu wertykalnego jest sieć supermarketów, w której producenci dostarczają produkty do centrali dystrybucyjnej, a następnie są one rozprowadzane do poszczególnych sklepów detalicznych. W ten sposób producent, dystrybutor i detalista współpracują ze sobą, aby dostarczyć produkt do klienta końcowego.
Główne zalety systemu marketingu wertykalnego to zwiększona kontrola nad dostawami, lepsza koordynacja działań pomiędzy uczestnikami łańcucha dostaw oraz efektywniejsze zarządzanie zapasami. Dzięki temu systemowi możliwe jest również szybsze reagowanie na zmiany na rynku oraz lepsze dostosowanie się do potrzeb klientów.
Przykłady systemów marketingu wertykalnego:
- Sieć restauracji fast food
- Sieć salonów kosmetycznych
- Sieć sklepów odzieżowych
Warto zauważyć, że system marketingu wertykalnego może być skuteczną strategią dla firm działających w branżach, gdzie istnieje duża konkurencja oraz duże oczekiwania klientów co do jakości obsługi i dostępności produktów.
Źródło: Wikipedia