O que é Incrementality e qual é a importância?
Incrementality é uma metodologia de análise de marketing que ajuda a medir o impacto das campanhas de marketing sobre as vendas. Esta abordagem compara o desempenho de grupos de clientes expostos ao marketing com o desempenho de grupos semelhantes que não foram expostos ao marketing.
Como a Incrementality funciona?
A Incrementality funciona comparando a taxa de conversão dos grupos expostos e não expostos. Se o grupo exposto à campanha de marketing tiver uma taxa de conversão significativamente maior do que o grupo não exposto, então a campanha foi bem-sucedida. Se a taxa de conversão for semelhante, então a campanha não teve impacto na taxa de conversão.
Exemplos de uso da incrementalidade
A Incrementality pode ser usada para medir o sucesso de uma variedade de campanhas de marketing, incluindo:
- Campanhas de publicidade, tais como anúncios de televisão, anúncios de rádio, anúncios impressos e anúncios on-line.
- Campanhas de marketing direto, tais como e-mails, direct mail e chamadas telefónicas.
- Campanhas de mídia social, tais como anúncios no Facebook, tweets e blogues.
- Campanhas de marketing de conteúdo, tais como artigos de blogue, vídeos e infográficos.
Por que a Incrementality é importante?
A Incrementality é importante porque permite aos profissionais de marketing medir o sucesso das suas campanhas de marketing. Isso permite que eles ajustem e otimizem suas campanhas para obter melhores resultados. Além disso, a Incrementality ajuda a melhorar a eficácia dos orçamentos de marketing, permitindo que os profissionais de marketing vejam quais campanhas geram os melhores retornos.
Conclusão
A Incrementality é uma ferramenta importante para os profissionais de marketing, pois permite que eles medem o sucesso das suas campanhas de marketing e ajuda a melhorar a eficácia do seu orçamento. Isso ajuda a maximizar os retornos e gerar melhores resultados.
Referências
[2] Incrementality