Introdução ao POP Marketing
O POP marketing (também conhecido como marketing de ponto de venda) é uma abordagem de marketing direccionada aos consumidores para influenciar as suas decisões de compra no ponto de venda. Esta estratégia tem por objectivo promover a marca, informar e educar sobre os produtos e serviços, com o objectivo de aumentar as vendas.
Como o POP Marketing funciona?
O POP marketing é uma forma de publicidade que ocorre no ponto de venda, ou seja, é aqui que o consumidor finaliza a sua decisão de compra. O POP marketing permite que as empresas direccionem mensagens especificas aos clientes no momento da compra. Estas mensagens podem ser através de anúncios, displays, amostras, brindes, etc. Estes materiais de publicidade ajudam os clientes a diferenciar os produtos e serviços disponíveis no ponto de venda, e a influenciar as suas decisões de compra.
Exemplos de POP Marketing
Existem várias maneiras de implementar o POP marketing, tais como:
- Etiquetas de preços: são etiquetas com preços apresentados nos produtos, que permitem que os clientes comprem com facilidade e rapidez.
- Merchandising: um método para atrair a atenção dos clientes, que consiste em colocar os produtos em localizações estratégicas. As estratégias de merchandising variam de acordo com o tipo de produto, e podem incluir displays, stands, etc.
- Anúncios: anúncios de televisão, rádio, outdoors, imprensa, etc., para divulgar a marca e promover os produtos e serviços.
- Brindes: oferecer brindes aos compradores, como amostras grátis, vouchers de desconto, etc.
O POP marketing é uma importante ferramenta de marketing para as empresas, pois permite que estas direccionem mensagens específicas aos seus clientes, e que influenciem as suas decisões de compra no ponto de venda.
Referências
Wikipedia. (s/d). POP Marketing. Disponível em: https://pt.wikipedia.org/wiki/POP_marketing