O que é audiência acumulada?
A audiência acumulada é uma medida de alcance que indica o número total de pessoas que viram ou ouviram uma determinada mensagem publicitária em um período específico de tempo. É a soma de todas as audiências parciais que foram expostas ao anúncio. A audiência acumulada é uma medida importante para avaliar a eficácia de uma campanha de publicidade, uma vez que é a única forma de medir o alcance de um anúncio.
Como é calculada a audiência acumulada?
A audiência acumulada é calculada multiplicando o número de pessoas expostas ao anúncio em cada vez que foi transmitido, pela duração da peça publicitária. Esta medida é mais útil quando se trata de anúncios de longo alcance, como campanhas de televisão ou rádio, em que o anúncio é transmitido várias vezes ao longo de um determinado período de tempo.
Exemplos de audiência acumulada
Alguns exemplos de como a audiência acumulada pode ser usada:
- Uma campanha de televisão no Reino Unido que foi exibida durante um mês teria uma audiência acumulada de todos os espectadores que viram qualquer parte da campanha ao longo do mês.
- Uma campanha de rádio de três meses teria uma audiência acumulada de todos os ouvintes que ouviram qualquer parte da campanha ao longo dos três meses.
- Uma campanha de mídia digital que foi exibida em duas semanas teria uma audiência acumulada de todos os usuários que viram qualquer parte da campanha ao longo das duas semanas.
Conclusion
A audiência acumulada é uma medida importante para avaliar a eficácia de uma campanha publicitária, fornecendo uma medida do alcance total da campanha. É calculada multiplicando o número de pessoas expostas ao anúncio em cada vez que foi transmitido, pela duração da peça publicitária.
Referências
[1] Audiência acumulada – Wikipedia. [2] Audiência acumulada e alcance – Marketing Directo.