O que é a valorização de marca ISO 10668?
A valorização de marca ISO 10668 é um processo padronizado para medir e avaliar o valor de uma marca. É parte do padrão ISO 10668, que estabelece os procedimentos para realizar a medição de marca e avaliação de marca. Esta norma fornece uma abordagem sistemática para ajudar a identificar, avaliar e monitorar o valor da marca.
Como a ISO 10668 avalia o valor das marcas?
A ISO 10668 estabelece quatro passos para avaliar o valor das marcas:
- Avaliação do mercado – Avaliando os ativos de marca através da análise da concorrência e do mercado para entender o valor da marca.
- Avaliação da força da marca – Avaliando a força da marca através da compreensão do interesse dos consumidores, sua lealdade e os benefícios percebidos.
- Avaliação de recursos de marca – Avaliando os recursos de marca, como a presença em mídias sociais, o desenvolvimento de produtos e o investimento em publicidade.
- Avaliação do valor da marca – Avaliando o valor da marca com base na análise dos três passos anteriores para determinar o valor da marca.
Exemplos de avaliação de marca ISO 10668
A ISO 10668 pode ser usada para avaliar qualquer marca, desde grandes marcas globais a pequenas marcas locais. Alguns exemplos incluem:
- Coca-Cola: Avaliação de como a marca está sendo percebida pelos consumidores, bem como a avaliação dos recursos da marca, como patrocínios, publicidade e presença em mídias sociais.
- Google: Avaliação da posição da marca no mercado, da força da marca e dos recursos de marca, como pesquisa, anúncios de pesquisa e presença em mídias sociais.
- Apple: Avaliação da percepção da marca, da força da marca e dos recursos de marca, como produtos, publicidade e presença em mídias sociais.
- Uber: Avaliação da posição da marca no mercado, da força da marca e dos recursos de marca, como aplicativos, publicidade e presença em mídias sociais.
Conclusão
A ISO 10668 oferece uma abordagem padronizada para avaliar o valor das marcas. É uma ferramenta útil para ajudar as empresas a entender o valor de suas marcas e, assim, tomar decisões informadas sobre como investir e desenvolver suas marcas no futuro.