Marca Familiar: uma abordagem ao Branding
A marca familiar é uma abordagem ao branding que foca na construção de uma identidade única para a empresa, usando o nome da família e os seus valores históricos. Esta abordagem tem crescido em popularidade nos últimos anos, particularmente entre pequenas e médias empresas que procuram estabelecer um relacionamento mais próximo e significativo com os seus clientes.
Uma marca familiar tem vantagens óbvias em relação a outras abordagens ao branding. Por exemplo, é mais fácil estabelecer um relacionamento de confiança com os clientes, pois a marca é associada à história e às tradições familiares. Além disso, as empresas podem apresentar a marca de forma mais consistente, usando os mesmos elementos gráficos e design ao longo do tempo.
Aqui estão alguns exemplos de marcas familiares bem conhecidas:
- Coca-cola – Fundada por John Pemberton e comandada por sua família desde 1892.
- Ford – Fundada por Henry Ford e administrada atualmente pela família Ford.
- Walmart – Fundada por Sam Walton e comandada pela sua família desde 1962.
- Mars – Fundada por Frank C. Mars em 1911 e comandada pela família Mars desde então.
Existem algumas ações que as empresas podem tomar para construir uma marca familiar. Estas incluem:
- Criar uma narrativa da família: é importante contar a história da família e os valores que a impulsionam. Esta narrativa pode ser usada para criar uma conexão emocional com os clientes.
- Usar elementos visuais: é importante usar elementos visuais que sejam associados à família. Por exemplo, a família Ford usa o seu logótipo de três anéis para identificar o seu vínculo com a empresa.
- Involver a família: é importante que os membros da família participem na promoção da marca. Por exemplo, a família Walton aparece frequentemente nos anúncios do Walmart.
A marca familiar é uma abordagem eficaz ao branding que pode ajudar as empresas a se destacarem dos seus competidores e estabelecer um relacionamento próximo e significativo com os seus clientes.