O que é Banner Blindness?
Banner Blindness é uma teoria de marketing que descreve um fenómeno onde os utilizadores web ignoram completamente anúncios e banners ao navegarem na web. Esta teoria foi desenvolvida pela primeira vez em 1998 e explica o motivo pelo qual os anúncios web geralmente não conseguem obter a atenção dos utilizadores.
Como Funciona?
Os anúncios de banner geralmente são colocados na parte superior da página, uma vez que é onde a maioria dos utilizadores vai olhar primeiro. No entanto, esta prática tem provado ser ineficaz, pois os utilizadores desenvolvem uma imunidade ao estímulo dos anúncios. Esta imunidade ocorre quando os utilizadores se habituam a ignorar anúncios em certos sites e simplesmente não os notam.
Exemplos de Banner Blindness
Os anúncios web são a principal fonte de receita para os criadores de conteúdo. No entanto, existem algumas práticas de design que podem contribuir para o Banner Blindness. Por exemplo, alguns anúncios são colocados na parte superior da página, onde os utilizadores naturalmente olharão primeiro. No entanto, esta prática pode ser contraproducente, pois os utilizadores desenvolvem uma imunidade aos anúncios, tornando-os cegos aos banners.
Outro exemplo de Banner Blindness é a utilização de banners com uma aparência muito semelhante ao conteúdo do site. Por exemplo, alguns anúncios Web têm formatos e cores muito semelhantes ao conteúdo real do site. Esta similaridade pode fazer com que os utilizadores ignorarem completamente os anúncios, pois eles são incapazes de distinguir os anúncios dos conteúdos reais do site.
Como Evitar a Banner Blindness?
Existem algumas maneiras de evitar a Banner Blindness. Primeiro, é importante que os anúncios sejam colocados em locais onde os utilizadores não vão naturalmente olhar. Por exemplo, os anúncios podem ser colocados no meio da página, onde os utilizadores são menos propensos a olhar. Além disso, é importante garantir que os anúncios sejam facilmente identificáveis, para que os utilizadores saibam que são anúncios. Por fim, os anúncios devem ser relevantes para o conteúdo do site, para que os utilizadores não se tornem cegos aos banners.
Conclusão
Banner Blindness é um fenómeno comum em que os utilizadores web ignoram anúncios e banners ao navegarem na web. O fenómeno é causado pelo design dos anúncios, que pode ser contraproducente para os criadores de conteúdo. Existem várias maneiras de evitar a Banner Blindness, incluindo a colocação de anúncios em locais onde os utilizadores não vão naturalmente olhar e a criação de anúncios relevantes para o conteúdo do site.
Fonte: Wikipedia: Banner Blindness