Quais são os custos acima da linha?
Os “custos acima da linha” são despesas publicitárias que são publicadas ou veiculadas através de mídia tradicional, como televisão, rádio, publicidade impressa ou online. Estas despesas são usadas para promover uma empresa, produto ou serviço.
A contabilidade de marketing classifica os custos acima da linha como despesas de marketing de suporte, pois servem para reforçar a mensagem da marca. Ao contrário dos custos abaixo da linha, que são usados para promover produtos específicos, os custos acima da linha são usados para promover uma marca, serviço ou empresa como um todo.
Exemplos de custos acima da linha
A seguir estão alguns exemplos comuns de custos acima da linha:
- Publicidade em televisão – Campanhas de televisão criadas para promover uma empresa, produto ou serviço.
- Publicidade em rádio – Campanhas de rádio criadas para promover uma empresa, produto ou serviço.
- Anúncios impressos – Anúncios impressos em jornais, revistas, outdoors ou banners que promovem uma empresa, produto ou serviço.
- Publicidade online – Anúncios veiculados em sites, redes sociais e canais de vídeo que promovem uma empresa, produto ou serviço.
Vantagens dos custos acima da linha
Os custos acima da linha oferecem algumas vantagens, como:
- Maior alcance – Os custos acima da linha podem alcançar um grande número de pessoas em um curto espaço de tempo.
- Maior visibilidade – Os custos acima da linha são mais visíveis do que os custos abaixo da linha e podem ajudar a melhorar a notoriedade da marca.
- Maior flexibilidade – Os custos acima da linha são mais flexíveis do que os custos abaixo da linha e podem ser facilmente adaptados para diferentes canais.
Desvantagens dos custos acima da linha
No entanto, os custos acima da linha também têm algumas desvantagens, como:
- Alto custo – Os custos acima da linha tendem a ser mais caros do que os custos abaixo da linha.
- Menor foco – Os custos acima da linha são menos focados do que os custos abaixo da linha, pois são usados para promover uma marca, serviço ou empresa como um todo.
- Menor controle – Os custos acima da linha são menos controláveis do que os custos abaixo da linha, pois são veiculados em muitos canais diferentes.
Conclusão
Os custos acima da linha são despesas publicitárias usadas para promover uma empresa, produto ou serviço. Existem muitos exemplos de custos acima da linha, como publicidade em televisão, rádio, publicidade impressa ou online. Embora os custos acima da linha possam oferecer algumas vantagens, também têm algumas desvantagens, como alto custo, menor foco e menor controle.
Referências:
https://en.wikipedia.org/wiki/Above-the-line_costs https://www.investopedia.com/terms/a/above-the-line-costs.asp