Custo por Mil Impressões (CPM)
O Custo por Mil Impressões ou CPM é uma métrica comummente usada em publicidade digital. Esta métrica mede o custo de exibição de anúncios para um grupo de 1.000 usuários.
Como é calculado o CPM?
O CPM é calculado dividindo o custo total de uma campanha de anúncios por mil impressões. Por exemplo, se um anunciante gastar 100€ em uma campanha de anúncios que gerou 10.000 impressões, o CPM será de 10€.
Quando usar CPM?
O CPM é usado principalmente para anunciantes que querem anunciar para um grande grupo de pessoas, mas não necessariamente para obter cliques. É uma boa opção para anunciantes que querem aumentar a consciência da marca, pois é uma métrica que mede o impacto da campanha.
Exemplos de CPM
O CPM pode variar dependendo do tipo de anúncio e do canal de exibição. Por exemplo, os anúncios de vídeo exibidos no YouTube geralmente possuem um CPM mais alto do que os anúncios de texto exibidos no Facebook.
Vantagens do CPM
A vantagem do CPM é que ele permite ao anunciante medir o custo por mil impressões. Isso permite que o anunciante compare o custo de exibição de anúncios em diferentes canais de exibição.
Além disso, o CPM é uma métrica útil para anunciantes que querem medir o impacto da campanha. Com o CPM, o anunciante consegue medir o número de pessoas que viram o anúncio, mesmo que nenhuma ação tenha sido realizada.
Desvantagens do CPM
A desvantagem do CPM é que ele não mede a eficácia dos anúncios. O CPM só mede o custo de exibição de anúncios para um grupo de 1.000 usuários, mas não consegue medir se esses anúncios geraram conversões ou outras ações.
Além disso, o CPM não consegue medir o ROI (retorno sobre o investimento) da campanha. O ROI é uma métrica importante para medir a eficácia de uma campanha de anúncios.
Conclusão
O Custo por Mil Impressões ou CPM é uma métrica comummente usada em publicidade digital. É uma métrica útil para anunciantes que querem medir o custo de exibição de anúncios para um grupo de 1.000 usuários. No entanto, o CPM não consegue medir a eficácia dos anúncios nem o ROI da campanha.
Referências
[1] Custo por mil impressões – Wikipedia
[2] Custo por Mil Impressões (CPM): o que é e como calcular – LemonAds