Quais são os efeitos da deterioração da publicidade?
A decadência da publicidade é a diminuição gradual da eficácia de uma publicidade ao longo do tempo. Esta decadência pode ser causada por uma variedade de factores, tais como o aumento da concorrência, a mudança de gostos e preferências dos consumidores, ou simplesmente o facto de os clientes ficarem dessensibilizados ou aborrecidos com a publicidade. Os efeitos da decadência da publicidade podem ser tanto positivos como negativos para uma empresa, dependendo da forma como é gerida.
Efeitos Positivos
Um dos efeitos positivos da decadência da publicidade é que as empresas podem ser capazes de poupar dinheiro, reduzindo a quantidade de dinheiro gasto em campanhas publicitárias. Ao reconhecerem os sinais de decadência da publicidade, as empresas podem começar a concentrar os seus recursos em estratégias mais eficazes. Além disso, as empresas podem ser capazes de criar campanhas publicitárias mais eficazes e criativas, uma vez que já não precisam de gastar o seu tempo e dinheiro em anúncios que já não são eficazes.
Efeitos Negativos
Por outro lado, os efeitos negativos da decadência da publicidade podem ser mais significativos. Por exemplo, se uma empresa não reconhecer os sinais de decadência da publicidade, pode acabar por desperdiçar dinheiro em campanhas ineficazes. Além disso, se os clientes ficarem dessensibilizados a um determinado anúncio, podem começar a associar conotações negativas à marca. Isto pode ter um efeito duradouro na reputação da marca e no seu sucesso global.
Exemplos de Decadência da Publicidade
Há muitos exemplos de decadência da publicidade no mercado actual. Um exemplo é a popular marca de refrigerantes, Coca-Cola. A marca costumava dirigir uma campanha publicitária de grande sucesso no final dos anos 90, apresentando o slogan “Always Coca-Cola”. Esta campanha acabou por ser substituída por uma nova campanha que apresentava o slogan “Open Happiness” (Felicidade Aberta). Esta nova campanha foi mal sucedida e rapidamente desvaneceu-se das memórias dos clientes. Outro exemplo de decadência da publicidade é a marca de roupa, Gap. A marca costumava gerir uma campanha publicitária de grande sucesso no início dos anos 2000, com o slogan “Fall into the Gap”. Esta campanha acabou por ser substituída por uma nova campanha que apresentava o slogan “Vestir Normal”. Esta campanha não foi bem sucedida e não teve eco junto dos clientes.
Conclusão
A deterioração da publicidade pode ter efeitos tanto positivos como negativos numa empresa. Ao reconhecerem os sinais de decadência da publicidade, as empresas podem ser capazes de poupar dinheiro redireccionando os seus recursos para estratégias mais eficazes. Contudo, as empresas devem também estar conscientes dos potenciais efeitos negativos da decadência da publicidade, tais como os clientes que ficam dessensibilizados ou aborrecidos com a publicidade.