O que é Demarketing?
Demarketing é uma estratégia de marketing que tem como objetivo limitar a demanda de um produto ou serviço a um nível desejado. A estratégia consiste em fazer anúncios negativos para um produto ou serviço, a fim de desencorajar o consumo. Em vez de tentar criar demanda, a estratégia tem como objetivo reduzir a demanda, descontinuar produtos ou serviços e controlar o preço.
Exemplos de Demarketing
- Publicidade negativa: um dos exemplos mais comuns de demarketing é a publicidade negativa. Esta técnica envolve o uso de anúncios negativos para desencorajar o consumo de um produto ou serviço. Por exemplo, um anúncio de tabaco pode usar imagens desagradáveis para mostrar os perigos do tabagismo.
- Restrições de preço: outro exemplo de demarketing é a restrição de preços. Esta estratégia envolve a imposição de limites aos preços dos produtos. Isso geralmente é feito para limitar a demanda de um produto, pois as pessoas não estão dispostas a pagar preços elevados.
- Descontinuação de produtos: demarketing também pode ser usado para descontinuar produtos. Por exemplo, um fabricante de produtos pode optar por descontinuar um produto devido a baixa demanda ou custos de fabricação elevados. Isso ajuda a empresa a se concentrar em produtos mais rentáveis e de melhor qualidade.
Vantagens do Demarketing
- Ajuda a controlar a oferta e a demanda: ao limitar a demanda por um produto ou serviço, o demarketing ajuda a controlar a oferta e a demanda. Isso permite que as empresas se concentrem em produtos e serviços mais lucrativos.
- Reduz a competição: ao limitar a demanda de um produto ou serviço, o demarketing também ajuda a reduzir a competição. Isso pode ajudar a empresa a ter maior participação no mercado.
- Ajuda a preservar os recursos: ao limitar a demanda, o demarketing também ajuda a preservar os recursos. Por exemplo, isso pode ajudar a reduzir o uso de água em países em desenvolvimento.
Desvantagens do Demarketing
- Pode ter um impacto negativo nos consumidores: embora o demarketing possa ajudar a controlar a oferta e a demanda, ele também pode ter um impacto negativo nos consumidores. Isso pode levar a sentimentos de frustração e descontentamento.
- Pode gerar reações negativas: às vezes, a publicidade negativa pode gerar reações negativas dos consumidores. Isso pode levar a problemas de imagem e reputação para a empresa.
- Pode ser caro: demarketing pode ser caro para as empresas, pois envolve a produção de materiais publicitários e a contratação de pessoas para executar as tarefas.
Demarketing pode ser usado como uma ferramenta poderosa para controlar a oferta e a demanda de produtos ou serviços, mas é importante considerar as suas vantagens e desvantagens antes de adotar essa abordagem.