O que é Extensão de Marca?
A extensão da marca, também referida como brand stretching, é uma técnica de marketing utilizada pelas empresas para alavancar a sua marca e imagem estabelecidas para introduzir um novo produto no mercado. Com esta estratégia, uma empresa pode reduzir a quantidade de tempo e dinheiro necessários para estabelecer um novo produto, bem como capitalizar sobre a sua base de clientes existente.
Benefícios da Extensão da Marca
A extensão da marca tem o potencial de oferecer muitos benefícios às empresas, incluindo:
- >li>Incrementar o reconhecimento e a lealdade da marca>li>Alcançar novos consumidores e mercados>li>Alavancar a base de clientes existente>li>Reduzir a quantidade de dinheiro e tempo necessários para criar um novo produto>/ul>
Exemplos de Extensão de Marca
Um dos exemplos mais famosos de extensão de marca é a Coca-Cola. A empresa alavancou a sua marca para introduzir uma gama de produtos, tais como Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola Life, e Coca-Cola Cherry. Outros exemplos de extensão de marca incluem o iPhone da Apple, que estendeu a marca existente da empresa de produtos informáticos a dispositivos móveis, e a linha de vestuário desportivo da Nike, que estendeu a sua marca do calçado ao vestuário.
Conclusão
A extensão da marca é uma técnica de marketing útil que pode ajudar as empresas a capitalizar a sua marca e imagem existentes, bem como a alcançar novos consumidores e mercados. Ao alavancar a sua base de clientes existente, as empresas podem reduzir a quantidade de tempo e dinheiro necessários para criar um novo produto.