Modelo de difusão
O modelo de difusão é um quadro para compreender como e porquê ideias, produtos e comportamentos difundidos de uma pessoa para outra dentro de uma população. É um instrumento popular para os marqueteiros e outros cientistas sociais compreenderem como as tendências se propagam, e é também utilizado para compreender a forma como os produtos e serviços são adoptados pelo público.
O modelo de difusão descreve a propagação de uma ideia ou produto através de uma população ao longo do tempo. Baseia-se na premissa de que as ideias, produtos e comportamentos se propagam através de uma população de forma semelhante, e que a taxa de propagação depende do tamanho da população, da forma como está ligada, e das características da ideia ou produto em si.
O modelo de difusão consiste em cinco fases:
- Sensibilização: Isto é quando a ideia ou produto é apresentado pela primeira vez a uma população.
- Interesse: É quando as pessoas começam a aprender mais sobre a ideia ou produto e se interessam por ele.
- Avaliação: É aqui que as pessoas avaliam a ideia ou produto para decidir se vale a pena prosseguir ou investir.
- Julgamento: Isto é quando as pessoas experimentam a ideia ou produto para ver se funciona para eles.
- Adopção: É quando as pessoas tomam a decisão de utilizar permanentemente a ideia ou produto.
O modelo de difusão pode ser utilizado para explicar muitas coisas diferentes, tais como a adopção de uma nova tecnologia, a propagação de um vírus, ou mesmo a adopção de uma nova tendência de moda. Por exemplo, a difusão do iPhone é um grande exemplo do modelo de difusão em acção. Quando o iPhone foi lançado pela primeira vez, foi recebido com muita curiosidade e interesse, e as pessoas começaram a avaliar as suas características e usabilidade. À medida que mais pessoas o experimentaram e gostaram, ele começou a ser adoptado por uma população mais vasta.
O modelo de difusão é uma ferramenta poderosa para compreender como as tendências se propagam e como os produtos e serviços se tornam adoptados pelo público. Pode ajudar os marqueteiros e outros cientistas sociais a compreender como atingir eficazmente os seus públicos-alvo e como aumentar as hipóteses do seu produto ou ideia ser adoptado.
Difusão de Inovações
Adopção de Tecnologia
Difusão de Inovações Médicas