O que é Share of Shelf?
Share of Shelf (SOS) é uma medida de marketing que ajuda as empresas a avaliar a visibilidade e a presença dos seus produtos num determinado espaço de venda. A SOS é usada para determinar a quantidade de espaço de armazenamento que um determinado fabricante ou marca está usando em relação aos seus concorrentes.
Como é calculada a Share of Shelf?
A Share of Shelf é geralmente calculada como a proporção de linhas de produtos ou itens de um fabricante ou marca em relação ao total de linhas de produtos ou itens disponíveis no local de venda. Por exemplo, se um supermercado tem 20 linhas de uma marca de refrigerantes e 40 linhas de outra marca de refrigerantes, a primeira marca tem uma parte de prateleira de 33%, enquanto a segunda tem 66%.
Como a Share of Shelf é usada?
A Share of Shelf é usada para medir o sucesso de uma campanha de marketing ou de uma estratégia de produção. Ela também é usada para avaliar qual é a presença de uma marca num determinado local de venda e para determinar quais são as preferências dos consumidores.
Exemplos de Share of Shelf
A seguir, alguns exemplos de Share of Shelf:
- Uma empresa de refrigerantes tem uma parte de prateleira de 34% num supermercado local.
- Uma loja de sapatos tem uma parte de prateleira de 45% num shopping center.
- Uma empresa de cosméticos tem uma parte de prateleira de 25% numa farmácia.
Conclusão
A Share of Shelf é uma medida importante para as empresas que querem avaliar a presença dos seus produtos num determinado local de venda. Ela também pode ser usada para auxiliar na tomada de decisões sobre a produção e o marketing de produtos.
Referências: