O que é um Público Não Duplicado?
Uma audiência não duplicada é uma medida de indivíduos ou lares únicos expostos a uma mensagem ou anúncio mediático. É utilizada para comparar o alcance ou a penetração de várias fontes dos meios de comunicação social. Esta métrica é também referida como um alcance ou alcance não duplicado sem duplicação.
Como é calculado um público não duplicado?
Uma audiência não duplicada é calculada eliminando qualquer sobreposição na audiência de múltiplos pontos de venda de meios. Isto permite aos planeadores dos meios de comunicação identificar quantas pessoas são expostas a uma campanha e a forma mais eficiente de alcançar o público alvo. Para calcular uma audiência não duplicada, adiciona-se a audiência total para cada meio de comunicação social e depois elimina-se a sobreposição entre os meios de comunicação social. Esta sobreposição é a parte da audiência que foi exposta a mais do que um ponto de venda.
Exemplos de Audiência Não Duplicada
Um exemplo de um cálculo de audiência não duplicado seria comparar o alcance de um anúncio de televisão e de um anúncio de rádio. A audiência total do anúncio televisivo é de 10 milhões e a audiência total do anúncio radiofónico é de 5 milhões. No entanto, a sobreposição entre os dois pontos de venda é de 1 milhão, o que significa que 1 milhão de telespectadores foram expostos tanto ao anúncio publicitário como ao anúncio de rádio. Neste exemplo, a audiência não duplicada para a campanha seria de 14 milhões (10 milhões + 5 milhões – 1 milhão). Isto significa que 14 milhões de indivíduos únicos foram expostos à campanha.
Benefícios da utilização de um público não duplicado
A utilização de uma métrica de audiência não duplicada proporciona vários benefícios aos planeadores dos media. Permite-lhes:
- ##li>Identificar o número total de indivíduos únicos expostos a uma campanha##li>Avaliar a eficácia de uma mistura de meios de comunicação##li>Determinar a forma mais eficiente de atingir o público-alvo#li>Entender quanto do público-alvo está a ser atingido#/ul>#p>
Uma audiência não duplicada é uma métrica importante para os planeadores dos meios de comunicação social, uma vez que proporciona uma visão do alcance de uma campanha e os ajuda a determinar a forma mais eficaz de alcançar o seu público-alvo.
Conclusão
Uma audiência não duplicada é uma métrica que mede os indivíduos ou lares únicos expostos a uma mensagem ou anúncio mediático. É utilizado para comparar o alcance ou penetração de várias fontes de meios de comunicação e para identificar a forma mais eficiente de atingir o público alvo. A utilização de uma métrica de audiência não duplicada proporciona vários benefícios aos planeadores de meios de comunicação e ajuda-os a compreender quanto do público alvo está a ser alcançado.