O que é o recall de anúncios?
O recall de anúncios (também conhecido como lembrança de anúncios) é uma técnica de marketing usada para medir a eficácia de uma campanha publicitária. É um processo que mede o quão bem as pessoas se lembram de um anúncio. O recall de anúncios é frequentemente usado para avaliar a eficácia de anúncios de televisão, rádio ou impressos.
Como funciona o recall de anúncios?
O recall de anúncios é geralmente realizado através da realização de um inquérito. Os inquiridos são perguntados se recordam de ter visto, lido ou ouvido um anúncio específico. Esta pergunta geralmente é seguida pela pergunta se a mensagem do anúncio foi lembrada. Se os inquiridos responderem afirmativamente, então a campanha publicitária foi considerada um sucesso, pois foi lembrada.
Exemplos de recall de anúncios
- Um anúncio de televisão para uma nova marca de refrigerante pergunta aos inquiridos se eles lembram de ver o anúncio. Se sim, eles são então perguntados sobre o que o anúncio transmitia, se foi divertido ou entusiasmante ou se o anúncio mostrava o refrigerante em ação.
- Um anúncio de rádio de uma nova marca de detergente para a roupa pergunta aos inquiridos se eles lembram de ouvir o anúncio. Se sim, eles são então perguntados sobre o que o anúncio transmitia, se era convincente e se eles lembram da mensagem de que o detergente era seguro para a roupa.
- Um anúncio de jornal para um novo produto de limpeza de casa pergunta aos inquiridos se eles lembram de ler o anúncio. Se sim, eles são então perguntados sobre o que o anúncio transmitia, se era convincente e se eles lembram da mensagem de que o produto era eficaz e seguro para uso doméstico.
Todos estes exemplos ilustram como o recall de anúncios pode ser usado para medir a eficácia de uma campanha publicitária.
Benefícios do recall de anúncios
O recall de anúncios oferece aos profissionais de marketing vários benefícios, incluindo:
- Medir a lembrança: O recall de anúncios permite medir a quantidade de vezes que as pessoas se lembram de um anúncio.
- Medir a compreensão: O recall de anúncios também permite medir o quão bem as pessoas compreendem a mensagem de um anúncio.
- Melhorar o alcance: O recall de anúncios pode ajudar os profissionais de marketing a identificar maneiras de melhorar o alcance de um anúncio.
Conclusão
O recall de anúncios é uma técnica de marketing importante que permite avaliar a eficácia de uma campanha publicitária. Com o recall de anúncios, os profissionais de marketing podem medir o quão bem as pessoas lembram de um anúncio, bem como a compreensão da mensagem do anúncio. O recall de anúncios também pode ajudar a melhorar o alcance de um anúncio.