O que é um web beacon?
Um web beacon é uma imagem pequena, geralmente transparente, incorporada numa página web ou num email. O web beacon é uma forma de monitorar se os utilizadores interagem com sites web, emails ou publicidade. Na maioria dos casos, as imagens são usadas para monitorar o comportamento do utilizador, como a quantidade de tempos que uma página é visualizada.
Quais são as funções de um web beacon?
Os web beacons podem ser usados para várias funções. Aqui estão alguns exemplos:
- Medir o engajamento dos utilizadores com websites, emails ou publicidade;
- Rastrear a frequência com que os utilizadores visitam um site;
- Acompanhar o percurso de navegação de um utilizador;
- Monitorar o comportamento de um utilizador em relação ao conteúdo online;
- Compilar informações sobre o que os utilizadores estão a procurar;
- Permitir aos websites oferecer recomendações personalizadas;
- Eliminar conteúdos duplicados.
Como funciona um web beacon?
Quando um utilizador visualiza uma página web ou abre um email com um web beacon incorporado, o web beacon envia uma pequena quantidade de dados para o servidor do website ou do email. Estes dados incluem informações técnicas, como o endereço IP, o tipo de browser e o endereço da página. Os dados são usados para rastrear o comportamento do utilizador e para entender melhor o que os utilizadores estão a procurar.
Conclusão
Os web beacons são uma ferramenta poderosa para os proprietários de websites e empresas de marketing, pois lhes permitem monitorar e compreender melhor o comportamento dos utilizadores. No entanto, é importante que as empresas usem as informações de forma responsável, pois a privacidade dos utilizadores deve ser respeitada.
Fonte: Wikipedia – Web beacon