Scopul brandului
Scopul unui brand este motivul pentru care acesta există și ceea ce îl diferențiază de alte branduri. Acesta poate fi definit ca o declarație a valorilor și a direcției pe care brandul dorește să o urmeze. Scopul unui brand poate fi oglindit în misiunea sa și în modul în care se conectează cu clienții săi.
Un exemplu relevant de brand care își cunoaște și își îndeplinește scopul este Patagonia. Acest brand de îmbrăcăminte outdoor se angajează să protejeze mediul înconjurător și să promoveze practicile durabile. Prin campanii de conștientizare și donații către organizații de mediu, Patagonia demonstrează angajamentul său față de scopul său.
Un alt exemplu este TOMS, un brand de încălțăminte care promovează conceptul de „one for one”, adică pentru fiecare pereche de încălțăminte cumpărată, compania donează o pereche unui copil nevoiaș. Acest scop caritabil a ajutat TOMS să-și construiască o bază de clienți loiali și să-și consolideze reputația ca brand responsabil social.
- Patagonia: Protejarea mediului și promovarea practicilor durabile
- TOMS: Donarea de încălțăminte către copiii nevoiași
În concluzie, scopul unui brand este esențial pentru definirea identității sale și pentru atragerea și fidelizarea clienților. Brandurile care își cunosc și își urmează scopul au șanse mai mari de succes pe piață.
Pentru mai multe informații despre brand purpose, puteți consulta pagina Wikipedia.