DAGMAR: Definiție și Exemple
DAGMAR este o metodă de măsurare a eficacității publicității care a fost dezvoltată în anii 1960 de către Russell H. Colley. Acest acronim înseamnă „Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results” și reprezintă un model care urmărește să stabilească obiective clare pentru publicitate și să evalueze performanța acesteia în funcție de aceste obiective.
Metoda DAGMAR presupune patru etape principale:
- Definirea obiectivelor: Se stabilesc obiectivele publicității, cum ar fi conștientizarea brandului, schimbarea atitudinilor sau creșterea vânzărilor.
- Stabilirea unor criterii de măsurare: Se determină indicatorii care vor fi utilizați pentru a evalua dacă obiectivele au fost atinse sau nu.
- Definirea publicului țintă: Se identifică segmentul de piață căruia se adresează publicitatea și se dezvoltă mesajele în funcție de acest public.
- Crearea unui plan de acțiune: Se stabilesc strategiile și tacticiile care vor fi implementate pentru a atinge obiectivele propuse.
Un exemplu de aplicare a metodei DAGMAR ar fi o companie care își propune să crească conștientizarea brandului său prin intermediul unei campanii publicitare online. După ce stabilește obiectivul de a ajunge la un anumit număr de vizualizări ale reclamelor, compania va monitoriza și evalua rezultatele pentru a vedea dacă campania a fost eficientă sau nu.
Pentru mai multe informații despre metoda DAGMAR, puteți accesa pagina de Wikipedia dedicată acestui subiect.