Share of Voice (SOV) – Cota de voce
Share of Voice (SOV) reprezintă procentul de expunere al unei mărci sau a unei companii în cadrul unei anumite piețe sau industrii. Acesta se referă la cât de mult vorbește o anumită marcă în comparație cu concurenții săi.
SOV se calculează ca raport între bugetul de publicitate al unei mărci și totalul bugetelor de publicitate ale tuturor jucătorilor din piață. De exemplu, dacă un brand cheltuie 10.000 de dolari pe publicitate și totalul bugetelor de publicitate ale competitorilor săi este de 50.000 de dolari, SOV-ul său este de 20%.
Un SOV ridicat poate fi un indicator al unei poziții puternice în piață, dar poate fi influențat și de factori precum sezonul de vânzări sau evenimente speciale. De aceea, este important ca o companie să își monitorizeze constant Share of Voice pentru a-și putea adapta strategiile de marketing.
Exemple de calcul al Share of Voice
- Compania A are un buget de publicitate de 20.000 de dolari, iar totalul bugetelor competitorilor săi este de 100.000 de dolari. SOV-ul companiei A este de 20%.
- Compania B cheltuie 5.000 de dolari pe publicitate, iar competitorii săi au împreună un buget total de 25.000 de dolari. SOV-ul companiei B este de 20%.
Prin monitorizarea și analizarea constantă a Share of Voice, companiile pot identifica oportunități de creștere și pot lua decizii strategice în funcție de poziția lor în piață.
Pentru mai multe informații despre Share of Voice, puteți accesa pagina de Wikipedia .