Účinná frekvencia
Účinná frekvencia je kľúčovým pojmom v oblasti reklamy a marketingu. Je to početkrát, ktorý musí byť zákazníkovi zobrazený reklamný materiál, aby si ho zapamätal a vytvoril si pozitívne spojenie s produktom alebo službou.
Podľa výskumu Herberta E. Krugmana je účinná frekvencia najmenej trikrát, aby reklama mala pozitívny vplyv na spotrebiteľa. Ďalšie štúdie odporúčajú frekvenciu medzi 4 a 10 krát, v závislosti od toho, aké náročné je podanie informácie a aký je cieľový trh.
Príkladom účinnej frekvencie môže byť reklama na nový model auta. Ak si zákazník vidí reklamu trikrát, bude si ju pamätať, ale ak ju uvidí viacero krát, môže si vytvoriť pozitívne spojenie medzi autom a značkou, čo zvyšuje pravdepodobnosť, že si auto kúpi.
Je dôležité mať na pamäti, že účinná frekvencia nie je univerzálnym riešením pre všetky reklamné kampane. Každý produkt alebo služba má svoje vlastné potreby a cieľovú skupinu, čo ovplyvňuje efektivitu frekvencie. Preto je potrebné uskutočniť dôkladný výskum, aby sa určila optimálna frekvencia pre danú reklamnú kampaň.
Zhrnutie
Účinná frekvencia je kľúčovým faktorom v reklame a marketingu. Je to početkrát, ktorý musí byť zákazníkovi zobrazený reklamný materiál, aby si ho zapamätal a vytvoril si pozitívne spojenie s produktom alebo službou. Optimálna frekvencia závisí od cieľového trhu a charakteru produktu alebo služby.