Čo je cannibalization a ako ovplyvňuje podnikanie?
Cannibalization je fenomén, kedy nový produkt alebo služba konkuruje so stávajúcim produktom alebo službou rovnakého podniku. Tento jav môže mať negatívny vplyv na tržby a ziskovosť podniku, keďže zákazníci sa rozhodnú pre nový produkt miesto toho, aby si kúpili ten starší.
Príkladom cannibalization môže byť situácia, keď technologická spoločnosť uvádza nový model smartfónu s vylepšenými funkciami, čo vedie k tomu, že zákazníci prestanú kupovať staršiu verziu tohto smartfónu.
Podniky sa snažia minimalizovať cannibalization pomocou štúdií trhu a stratégie cien. Môžu napríklad zaviesť rôzne cenové balíčky pre nový a starý produkt, aby zákazníci mali viac možností a neboli nútení vybrať len jeden.
Cannibalization môže byť výzvou pre podniky, ale správnym manažmentom a marketingovými stratégiami sa dá minimalizovať a dokonca aj využiť na zlepšenie celkovej výkonnosti podniku.
Zdroj: Wikipedia