Význam konkurenčnej parity v marketingu
Konkurenčná parita v marketingu sa odnáša k úrovni a kvalite produktových vlastností a cenových faktorov, ktoré sú porovnateľné s konkurenciou. Je dôležitá pre udržanie konkurencieschopnosti na trhu a zabezpečuje, že firma nie je ani príliš drahá, ani príliš lacná v porovnaní s konkurentmi.
Príklad konkurenčnej parity: Ak firma X predáva mobilné telefóny za rovnakú cenu ako firma Y, ale ponúka o niečo lepšie vlastnosti alebo služby, tak dosiahla konkurenčnú paritu. To znamená, že zákazníci budú mať rovnakú motiváciu kúpiť produkt od oboch firiem.
Spôsoby dosiahnutia konkurenčnej parity
- Cenová konkurencieschopnosť: Udržiavanie cien na úrovni konkurencie a prípadné poskytovanie zliav alebo akcií na zvýšenie atraktívnosti produktov.
- Kvalita produktov: Zabezpečenie, že produkt má podobnú kvalitu ako konkurenčné produkty a prípadne ponúkanie lepších vlastností.
- Marketingové stratégie: Využívanie reklamy, propagácie a iných marketingových nástrojov na získanie a udržanie zákazníkov.
Konkurenčná parita je dôležitá pre dlhodobý úspech firmy a udržanie jej pozície na trhu. Neustále sledovanie a porovnávanie s konkurenciou je kľúčové pre dosiahnutie tejto rovnováhy.