Kanálová moc
Kanálová moc sa týka schopnosti organizácie alebo jednotlivca ovplyvňovať ostatné subjekty v dodávateľskom reťazci. Táto moc sa môže prejaviť rôznymi spôsobmi, ako napríklad stanovenie cien, distribúciu produktov alebo kontrolu nad marketingovými aktivitami.
Jedným z príkladov kanálovej moci je prípad veľkého maloobchodného reťazca, ktorý si môže diktovať podmienky dodávateľom a ovplyvňovať ich rozhodnutia. Týmto spôsobom môže získať konkurenčnú výhodu a zvýšiť svoj trhový podiel.
Ďalším príkladom je výrobca, ktorý má silnú značku a dobré vzťahy s distribútormi. Tento výrobca môže využiť svoju kanálovú moc na presadenie nových produktov na trhu a zvýšenie svojej tržby.
- Vplyv na ceny: Organizácia s vysokou kanálovou mocou môže ovplyvňovať ceny produktov prostredníctvom svojho postavenia v dodávateľskom reťazci.
- Distribúcia: Môže mať kontrolu nad distribúciou produktov a rozhodovať o tom, kde a ako sú tieto produkty predávané.
- Marketingové aktivity: Môže mať vplyv na marketingové aktivity, ako sú reklama a propagácia, čím ovplyvňuje vnímanie značky a produktov spotrebiteľmi.
Kanálová moc je dôležitým faktorom v oblasti marketingu a obchodu, pretože ovplyvňuje vzťahy medzi rôznymi subjektmi v dodávateľskom reťazci a môže mať významný dopad na trhovú konkurenciu.
Pre viac informácií o kanálovej moci navštívte Wikipedia.