Vertikálny marketingový systém
Vertikálny marketingový systém (VMS) je forma marketingového systému, ktorý zahŕňa spoluprácu medzi rôznymi členmi distribučného reťazca s cieľom dosiahnuť spoločné marketingové ciele.
VMS môže byť riadený zhora nadol alebo zdola nahor. Pri zhora nadol riadenom VMS dominuje výrobca a určuje, ako sa má produkt distribuovať a predávať. Pri zdola nahor riadenom VMS sú distribútori alebo maloobchodníci tí, ktorí určujú, ako sa má produkt predávať a distribuovať.
Príkladom vertikálneho marketingového systému môže byť franchising, kde franšízant (vlastník značky) spolupracuje s franšízovanými jednotkami (franšízobcami) na distribúcii a predaji produktov alebo služieb pod značkou franšízanta.
VMS môže byť výhodný pre všetkých členov distribučného reťazca, pretože umožňuje lepšiu koordináciu marketingových aktivít a dosahovanie spoločných cieľov.
Výhody vertikálneho marketingového systému:
- Zlepšená koordinácia marketingových aktivít
- Zvýšená kontrola nad distribúciou a predajom produktov
- Spoločné marketingové ciele
Vertikálny marketingový systém môže byť úspešný len vtedy, ak sú všetci členovia distribučného reťazca ochotní spolupracovať a dodržiavať stanovené pravidlá a postupy.
Ak chcete získať viac informácií o vertikálnom marketingovom systéme, navštívte Wikipédiu.